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我刚把刚收尾的第三本VI设计样册摊在工作室的橡木桌上，指尖还沾着刚蹭到的特种纸哑光质感——这是我跟着师傅做这行的第二十年，眼看着满桌的册子从薄到厚，从凑活的模板到抠到发丝的细节。
前两年接的社区零售类VI，客户说不想做满大街的卡通logo，要让人路过就停下，还得能印在菜袋、价签上不违和。我们的思路是把本地壮锦的回纹拆解成logo的辅助线，主logo用手写体的“邻”字，笔画里藏着回纹的小细节。
定稿后我们做了三次打样，从80克铜版纸到120克特种纸，最后选的是带微糙肌理的纸，摸起来像老竹席的质感，客户第一次拿到样册就说，这就是我们要的“接地气但不廉价”，后来他给我们介绍了同社区的三家新客户。
去年接的轻食餐饮类VI，客户要求logo要能印在餐垫、外卖盒、杯套上，还要能做成可粘贴的贴纸。我们的巧思是把logo做成汤勺的侧影，勺柄的弧度刚好是菜单上“鲜”字的起笔，这样不管印在多大的载体上，都能让人一眼联想到“鲜”食的属性。
上个月做的文创类VI，打样时发现特种纸的颜色和油墨的饱和度差了一度，我们改了三次色值，最后把logo的蓝色调到和来宾端午龙舟节的龙舟漆色接近，看着亲切。工作室里有两百多位坐班设计师，每个人都要过设计的细节关，我们的设计定稿后，制作环节会走代采，货到付款，从来不会让客户垫资。
此刻我把桌上的三本样册和之前的十多本摆成一排，每一本里都藏着客户的信任——这二十多年下来，我们累计服务七千多家客户，很多客户一做就是十年，还不断给我们介绍新的朋友。做VI设计，越久越懂，最好的作品从来不是拿奖的，是能陪着客户从开一家店到开十家店的，让作品说话，比什么都实在。